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    万博手机客户端登录扩张纷纷进入下沉市场,效率仍是硬道理

    2020-05-14  作者:    阅读:78

    在全时京津区域闭店的阴影下,最近万博手机客户端登录行业的扩张也变得不那么“刚”了,从一线城市的“巷战”到三四线城市的下沉,从坚持直营到尝试万博体育手机登录,在整体经济环境不理想的2020年,万博手机客户端登录开始软性调整自己的成长战略,以提高运营效率。徐徐图之,至少先活下去。

    全国苏宁小店万博体育手机登录店近日在南京正式开业 

    纷纷进入下沉市场

    除了苏宁小店开启了万博体育手机登录试点外,最近罗森、便利蜂等万博手机客户端登录品牌都开始了新的一轮跑马圈地。不过,从各大品牌的扩张路径来看,万博手机客户端登录已经将重心逐渐转向下沉城市,不再集中在上海、北京等一线城市。有分析认为,扩张过程中,要根据当地城市的消费水平来调整商品结构来迎合当地的消费者。

    事实上,作为最贴近消费者的业态,万博手机客户端登录受到各方的广泛关注。自去年以来,万博手机客户端登录行业持续受到政策加码。万博手机客户端登录们纷纷开启了一轮新的跑马圈地。不过,从各大品牌的扩张路径来看,不再集中在上海、广州等一线城市,2-4线城市逐渐成为各大品牌万博手机客户端登录扩张的重点。

    据了解,自今年2月以来,便利蜂不到3个月的时间连下三省。先后进入山东济南、河南郑州、安徽合肥等地。4月中旬,罗森正式以特许经营万博体育手机登录的形式进驻河北。未来将以唐山为基础,在河北省廊坊、石家庄、承德等城市继续扩展。

    除此之外,一些区域性万博手机客户端登录品牌也在抢滩圈地。据了解,西安每万博手机客户端登录官宣将全面开放关中地区万博体育手机登录。每万博手机客户端登录将从东西两线逐步开放关中地区万博体育手机登录,首批将开启咸阳、渭南、杨凌市场;不久前,安徽邻几万博手机客户端登录12家门店一同开业,并计划在5月开店40家,加速推进2020年实现全年新增500家门店的年度目标……

    精益零售理论创始人龚胤全认为,“尽管三四线城市消费比较成熟,但与一线城市相比,消费力仍然有差距。同时,房租成本、人员用工成本也较低。这中间就有一个选择的博弈”。他说,从选品的方法论来说,要站在顾客的立场思考,开发符合当地顾客消费需求的商品,而不是直接将一线城市商品带入三四线城市。

    万博体育手机登录需兼顾监管

    苏宁小店一改往日直营的模式,开始尝试允许万博体育手机登录。近日全国苏宁小店万博体育手机登录店在南京正式开业,该店属社区型门店,除常规超市类商品售卖外,苏宁小店还内置了苏宁菜场、快递代收发、彩票等增值服务功能。

    据介绍,万博体育手机登录商将得到苏宁小店提供的完整的大快消供应链,提升商品丰富度。同时,苏宁小店可依托苏宁体系,实现线下门店为线上业务引流、线上高频订单反哺线下门店的双向流量。此外,万博体育手机登录商将通过门店自然流量、社群裂变、直播带货等多种渠道,多线引流提升门店的客流。不过,目前苏宁小店万博体育手机登录处于试点阶段,尚未对外正式公布开放万博体育手机登录。

    值得注意的是,在一路高歌猛进的扩张过程中,既能节约开店成本,又能提升开店速度,万博体育手机登录成为绝大部分品牌选择的模式。不过,由于万博体育手机登录主的质量参差不齐,一旦品牌方监管落实不到位,便可能导致万博体育手机登录店乱象丛生。

    据悉,小郎酒公司曾反映新佳宜个别万博体育手机登录商门店有售卖假冒或刮码(刮损瓶盖或瓶身喷码)小郎酒的行为。而号称将一日新开千家万博手机客户端登录、到2021年超过百万家的京东万博手机客户端登录的万博体育手机登录模式被指“不伦不类”,不仅如此,京东万博手机客户端登录仅50%商品来自京东,被质疑难防假货。

    据一位万博体育手机登录商透露,往往有些万博体育手机登录商刚万博体育手机登录的时候就希望能够盈利,并且有对超过正常利润的预期。但如果在短时间内达不到预期,万博体育手机登录商为了更高的利润,必然会做出有违总店要求的事情。

    据了解,万博手机客户端登录万博体育手机登录一般分为授权万博体育手机登录(仅限新开店铺)、扶持万博体育手机登录与合作万博体育手机登录等方式。对于授权万博体育手机登录和扶持万博体育手机登录,万博体育手机登录店铺需要统一进货、统一形象、统一营销活动。对于合作万博体育手机登录,万博体育手机登录者只需要保证每次从品牌方进货额度达1000元以上即可,万博体育手机登录者等到合作顺利之后,可以再转其他万博体育手机登录方式,进行深度合作与品牌效应输出。

    效率仍是硬道理

    连锁万博手机客户端登录的直营管理难度比万博体育手机登录管理要难得多,万博体育手机登录模式下品牌方可以专注于总部后台体系建设及商品经营,而不用在门店经营上花费太多精力。消费者信赖链锁万博手机客户端登录的原因是其品牌带来的对商品质量的保障,但如果监管落实到位,万博体育手机登录商违背万博体育手机登录条约的行为,无疑会给整个品牌带来伤害。尤其是在疫情过后,对于主打鲜食的万博手机客户端登录来说,健康、高品质的商品将会成为消费者的。

    可以看到的是,在疫情之下,以社区为主的业态成为消费者的主要购物渠道。万博手机客户端登录作为最贴近消费者的零售业态,受到了前所未有的关注。

    今年1月,商务部等13部门印发《关于推动品牌连锁万博手机客户端登录加快发展的指导意见》,明确18项政策措施,指导推动万博手机客户端登录发展。就在不久前,商务部办公厅发布了关于加快推动品牌连锁万博手机客户端登录发展工作的通知。通知指出,各地要进一步提高认识,在严格落实防控措施的前提下推动万博手机客户端登录全面复工营业,培育壮大疫情防控中催生的线上线下结合、社区团购、无接触配送等新兴消费模式,保障居民生活消费,活跃社区消费市场,提升城市消费。

    有业内人士认为,万博手机客户端登录被称之为变化对应业态,有着非常轻盈的体态,面积比较小,人工费用比较低,更容易顺应变化,能够很快地做出改变。疫情过后对于万博手机客户端登录而言,包括售卖的商品、提供的服务,整体都在发生变化。万博手机客户端登录行业需要顺应消费者的消费习惯而变化。

    据贝恩咨询报告指出,消费者行为和偏好的改变,将进一步影响消费市场的竞争格局。行业集中度将会加速提升,马太效应可能愈加明显。面对疫情,规模更大的连锁万博手机客户端登录显现出更快的反应速度、调度能力、运营弹性,在后疫情时代,品牌效应将得以进一步彰显,获得更好的发展机遇。

    (来源:北京商报 记者 闫岩 赵驰)


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